腾讯课堂产品学院

【产品小白】Day3—产品定位及市场分析

一、产品定位

1. 了解用户需求

(1)用户调研

通过用户画像进行用户需求精细整理,满足用户需求,及时提问用户发现潜在的需求。

(2)从用户角度出发,从具象到抽象到新的具象

明确锁定用户是满足用户需求的直接原因,既要满足用户最大化也要具有阶段实施性;记住用户定位最初轨迹,用户调研及定位时不能偏离轨道。

(3)需求整理

整理归纳锁定用户的基本信息,通过图文、标注、区分、借图等方法进行内容的填写。

2. 产品定义

(1)介绍说明

一句长句子说明介绍产品,精炼又概括,提炼精华,全面高度概括

(2)产品标语

品牌口号、广告语、宣传语

(3)产品归类

为产品找到最佳实践和竞争对手,为市场分析做准备

(4)主题功能

1到3个最重要的基础功能,如拍照、即时通讯、购物等

(5)亮点说明

主体功能上的亮点,吸引人眼球的东西,指出与同类商品的差异化,指产品定位上的差异化,而非功能上的差异化

二、市场分析

1. 产品的市场分析

(1)目标市场分析

是指这个产品在市占率100%时所能占据的市场。包括市场用户群体(这个产品会涉及到多少人),市场商业价值(这个市场大概能有多少利润)1

(2)同类竞品分析

寻找与同类产品相比自己产品的优缺点、威胁和机会等。方便制定产品规划、准备应对策略。

(3)学习优秀产品

产品经理还要能够跳出单一的产品,向各行各类的优秀产品学习,不论是交互、视觉、体验、模式、解决方案,分析其值得学习的优点。

 

2. 分析方法

(1)精益画布模型

(2)SWOT分析模型

(3)PEST模型

3. 市场分析信息来源

(1)百度指数、淘宝指数、ASO100等各类开放平台

(2)友盟统计、talkingdata等统计平台

(3)艾瑞网、易观智库等各类监测平台

(4)同行业网站、官网及其他相关网站

(5)豌豆荚、应用宝等各大应用分发平台

(6)36Kr、虎嗅网等科技网站

(7)各大社区(如知乎等)、新闻媒体、公众号等

(8)大V微博、贴吧、论坛

市场分析需要数据支撑,需要保证数据来源的可信度,分析方法科学有依据,并且剔除数据水分。在表现形式上,一般以柱状图、线状图、饼图和雷达图表示。

需要注意的是,很多分析者喜欢采用百度指数作为数据来源,但是并没有剔除其中水分和添加其他来源补充。这种时候一般采取多个数据来源进行对比分析,否则分析会有误。

 

Reference:

1.司马盆栽 发布于人人都是产品经理http://www.woshipm.com/pmd/288491.html?replytocom=163477

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